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第1题
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了"海飞丝"、"飘柔"、"潘婷"、"沙宣"四个品
牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp (独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如"海飞丝"定位于去头屑专家,"头屑去无踪、秀发更出众"；"飘柔"定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺；"潘婷"定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发"拥有健康,当然亮泽"；"沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。
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请问:P&G公司采用的是何种品牌策略？
采用这种策略的经营意图是什么？
第2题
宝洁公司进入中国市场以来，在洗发水系列中，先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌。
每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点，在广告中，倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播，从而强化品牌的个性定位。例如，“海飞丝”定位于去头屑专家，“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一，令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家，含有维他命原B5，兼含护发素，令头发“拥有健康，当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家，含保湿因子，保持发型持久。请分析宝洁公司采用的是何种品牌策略？采用这种策略的经营意图是什么？
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第7题
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
第8题
远洋航行，中国曾进行过七次。欧洲人虽晚，却经过不懈的努力，最后开辟出通往世界各地的新航路。中西远航对世界产生的影响不可同日而语，其根本区别在于（)
A.航行目的
B.对外政策
C.科学技术
D.经济水平
第10题
大连泛亚服饰加工有限公司属于海关A类管理企业，与意大利某世界著名服装公司签订了一批进料对口加工合同，2006年7月4日以电子申报方式向大连海关申报进口加工服装一批，价值8000美元。次日收货人又向大连海关递交了纸质报关单。料件进口后，经过几个月的加工，成品于2007年1月返销出口意大利。企业于当月月底向海关办理了合同核销手续。根据上述案例，回答下列问题：本案中的加工贸易合同，在进口前应向海关办理的备案手续是()。
A.设台账、空转，申领《登记手册》
B.不设台账，申领《登记手册》
C.实行保证金台账实转，申领《登记手册》
D.实行保证金台账实转，不申领《登记手册》
第11题
曾有两个案例：其一，某公司向伊朗出口了200吨肉鸭，货物刚运抵伊朗海关，即被打回票。原因是鸭子的
屠宰方法不符合伊斯兰教教规，必须退货，于是，肉鸭不得不"出口转内销";其二，某钟表公司为中东市场开发了具有独特功能的手表，即无论在世界任何地方，都能将时间转换成穆斯林时间，并在应做褥告的时刻自动提醒戴表的人，表上一根"指南针"始终指向麦加。手表一投放市场，大获全胜。请从营销学角度分析：1、该两案例失败与成功的原因是什么？2、你从中得到什么启示？
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