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题目内容 (请给出正确答案)
[单选题]

定位方法的核心是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,占据一方心灵空间。这是()的观点。

A.大卫·奥格威

B.阿里斯和特劳特

C.威廉·伯恩巴克

D.李·奥贝纳

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第1题
营销传播:公司()通知,说服和提醒消费者,使消费者了解公司出售的产品或品牌的方法。

A.直接

B.间接

C.直接或间接

D.全部

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第2题
()成为在全球受保护的核心竞争力。

A.品牌

B.创意

C.定位

D.产品

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第3题
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了"海飞丝"、"飘柔"、"潘婷"、"沙宣"四个品
牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp (独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如"海飞丝"定位于去头屑专家,"头屑去无踪、秀发更出众";"飘柔"定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;"潘婷"定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发"拥有健康,当然亮泽";"沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。

请问:P&G公司采用的是何种品牌策略?

采用这种策略的经营意图是什么?

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第4题
宝洁公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌。
每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,倚仗独特销售主张及卓越的创意表现加以传播,从而强化品牌的个性定位。例如,“海飞丝”定位于去头屑专家,“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发“拥有健康,当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。请分析宝洁公司采用的是何种品牌策略?采用这种策略的经营意图是什么?

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第5题
由于过多的上一年存货使这些产品因款式过时而对消费者失去吸引力,从而降低公司产品的质量等级。当年未售出的贴牌产品和自有品牌产品,其质量等级在次年将分别下降5分和10分()
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第6题
产品项是指从属于某一品牌,在该品牌内涵基础上进一步细分市场和品牌内涵延展的产品类()
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第7题
在一定时期内,顾客对某一品牌产品的重复购买的次数越少,说明对这一品牌的忠诚度就越低。()
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第8题
核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式指的是()。A.核心产品B.形式产品C.期

核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式指的是()。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

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第9题
某一品牌或产品大类内由价格、外观、传递时限及其他属性来区别的具体产品称为()。

A.产品大类

B.产品组合

C.产品项目

D.产品宽度

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第10题
关于品牌核心价值与品牌定位,下列说法不正确的是:()。

A.品牌核心价值是得到消费者认同的主要驱动力

B.品牌核心价值是“我能为你带来什么”

C.品牌价值定位是“我是什么”

D.通常情况下,两者是分离的

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第11题
生产不同产品或品牌的公司往往需要设立产品或品牌管理组织。()
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