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[主观题]

耐克公司1994年的销售额已经达到38亿美元,产品销往81个国家。但是,耐克公司本身并不制造耐克球

鞋。从耐克的最初发迹到以后的成长发展,耐克公司内部并没有控制球鞋行业的制造环节。事实上,耐克公司属下只有一家规模很小的制鞋厂。97%以上的耐克球鞋都采用在其他国家合同承包、加工返销的形式进行生产,其中三分之二是在韩国生产的,然后由耐克公司收购并由耐克公司独家在其他国家销售。华工科技在成立之初主要从欧美国家进口激光器,在全球价值链中处于被动地位。通过培养和引进高端人才,加大研发投入,目前已实现了激光器的自主研发和产业化,在业内跃居全球前三,不仅为三星,微软等国际IT巨头提供相关产品及技术服务,一些产品还被应用于“嫦娥”系列月球探测器相关部件的制造加工,并将业务拓展到40多个国家和地区。腾讯公司开发的微信,是中国移动互联网第一款真正走向世界的产品。诞生次年,就为超过140个国家和地区的用户提供了16种语言版本,且市场占有率在东南亚、中东等地排名第一。要求:根据上面所提供的资料,从价值链理论出发,理解在当今世界经济一体化环境下的中国大多数中小企业为何也需要持有国际理财观。

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第1题
20世纪70年代初,在美国慢跑热正逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地
位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式跑鞋并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销,其市场占有率达到33%,终于打进了“铁三角”。

然而,到了后来,过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋,他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境,销售额在下降,利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是,耐克更新了“外观”技术,推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋,其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新代未知的顾客。它遵循的信条是:思路新颖。在美国,市场已经饱和,只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场,放手去干,永远保持领先。问:(1)耐克选择的目标市场是什么?(2)耐克如何推出新产品,怎样获得成功的?

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第2题
2004年2月,广州宝丰贸易公司向黄浦海关中报出口一批“耐克”牌运动鞋(美国耐克公司已于1999年向海关总署就“耐克”商标中请过知识产权备案)。申报当天美国耐克(中国)公司称该货物为假冒商品,向黄浦海关中请扣留了该批货物。经过黄浦海关工作人员的查验,宝丰公司的“耐克”运动鞋均为假冒伪劣产品,侵犯了耐克公司的商标专用权,海关依法对该公司进行了处罚,没收了该批货物。根据上述案例,选择回答下列问题:按照我国海关法的有关规定,要获得知识产权的海关保护,将其知识产权向海关总署备案申请,提交的备案申请书应包括以下内容______。

A.“耐克”商标权利人的名称或姓名,注册地或国籍

B.商标的名称内容及相关信息

C.该商标的许可行使状况

D.合法使用该商标的货物名称、产地、进出口商、主要特征等

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第3题
丙公司生产并销售A、B、C三种产品,固定成本总额为270000元,其他有关信息如下表所示。 产品销售信息表 项目 销售量(件) 单价(元) 边际贡献率(%) A产品 15000 30 40 B产品 10000 45 20 C产品 5000 60 30 要求: (1)假设运..

丙公司生产并销售A、B、C三种产品,固定成本总额为270000元,其他有关信息如下表所示。 产品销售信息表 项目 销售量(件) 单价(元) 边际贡献率(%) A产品 15000 30 40 B产品 10000 45 20 C产品 5000 60 30 要求: (1)假设运用加权平均法进行量本利分析,计算:①加权平均边际贡献率;②综合保本点销售额。 (2)假设运用顺序法进行量本利分析,按照边际贡献率由高到低的顺序补偿固定成本,计算公司达到保本状态时,由各产品补偿的固定成本分别是多少。

A、(1)① 加权平均边际贡献率=30% ②综合保本点销售额=900000(元) (2)公司达到保本状态时,由A产品补偿的固定成本为180000元,由C产品补偿的固定成本为90000元,由B产品补偿的固定成本为0。

B、(1)① 加权平均边际贡献率=20% ②综合保本点销售额=800000(元) (2)公司达到保本状态时,由A产品补偿的固定成本为90000元,由C产品补偿的固定成本为180000元,由B产品补偿的固定成本为0。

C、(1)① 加权平均边际贡献率=20% ②综合保本点销售额=800000(元) (2)公司达到保本状态时,由A产品补偿的固定成本为90000元,由C产品补偿的固定成本为180000元,由B产品补偿的固定成本为0。

D、(1)① 加权平均边际贡献率=30% ②综合保本点销售额=900000(元) (2)公司达到保本状态时,由A产品补偿的固定成本为180000元,由C产品补偿的固定成本为90000元,由B产品补偿的固定成本为0。

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第4题
耐克公司请求海关扣留该批货物时,应向海关提供______的担保。

A.不超过货物等值

B.货物价值2倍

C.相当于货物税款

D.货物价值3倍

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第5题
2008年2月,广州宝丰贸易公司向黄埔海关申报出口一批“耐克”牌运动鞋(美国耐克公司已于2001年向海关总署就“耐克”商标申请过知识产权备案)。申报当天美国耐克(中国)公司称该货物为假冒商品,向黄埔海关申请扣留了该批货物。经过黄埔海关工作人员的查验,宝丰公司的“耐克”运动鞋均为假冒伪劣产品,侵犯了耐克公司的商标专用权,海关依法对该公司进行了处罚,没收了该批货物。根据上述案例,选择回答 81~85 题:第 81 题 按照我国海关法的有关规定,要获得知识产权的海关保护,将其知识产权向海关总署备案申请,提交的备案申请书应包括以下内容____。

A.“耐克”商标权利人的名称或姓名,注册地或国籍

B.商标的名称内容及相关信息

C.该商标的许可行使状况

D.合法使用该商标的货物名称、产地、进出口商、主要特征等

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第6题
耐克公司请求海关扣留该批货物时,应向海关提供一的担保。

A.不超过货物等值

B.货物价值2倍

C.相当于货物税款

D.货物价值3倍

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第7题
耐克公司自己建网络渠道,与传统经销商进行沟通,承诺网站价格不打特别折扣是为了消除领域冲突。()
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第8题
2006年9月,广州飞亚达进出口公司向广州海关申报出口一批“耐克”牌运动服(该品牌已于1998年向海关总署就“耐克”商标申请过知识产权备案)。查验当天,耐克公司中华区总负责人称该货物为假冒伪劣商品,向广州海关申请扣留了该批货物。经过海关工作人员的调查,认定该公司的“耐克”运动服均为假冒伪劣产品,侵犯了耐克公司的商标专用权,海关依法对该公司进行了处罚,没收了该批货物。根据上述案例,回答下列问题。按照我国海关法的有关规定,要获得知识产权的海关保护,必须将其知识产权向海关部署备案申请,提交的备案申请书应包括()。

A.合法使用该知识产权的货物名称、产地、进出口商、主要特征等

B.该知识产权的许可行使状况

C.知识产权的名称、内容及相关信息

D.知识产权权利人的名称或姓名、注册地或国籍

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第9题
首创正版软件连锁经营的连邦,经过短短的5年经营,已在全国145个城市建有近300家专卖店,销售额平均
年增长率超过100%,从1994年不到500万元到1998年超过3.5亿元,成为国内软件流通的主渠道。其独创的连邦软件销售排行榜被誉为中国软件市场的晴雨表。从1999年开始,连邦开始大规模进军电子商务领域,现已建成以珠穆朗玛网站为核心的电子商务体系,目前首页访问人次已超过200万人次,每月的销售额已接近100万元人民币。

研究连邦会发现最具特色的是其独特的连锁经营模式。连邦的连锁经营既有直营连锁又有特许加盟连锁。在连邦现有的256家连锁专卖店中,有206个特许经营店,占总数的4/5。

连邦的另一特点是其配送体系。连邦软件销售组织的物流配送是随着整个组织的规模变化而不断发展的,规模较小时采用总店制,规模逐渐扩大以后发展成储运部,到后来成立物流中心。

1. 连锁经营的必要条件是______。

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第10题
1994年7月19日中国联通公司正式成立,获准经营通信业务,标志着()。

A.电信增值业务向社会开放的开始

B.中国电信业务市场正式形成

C.中国电信是唯一基础电信运营商历史的结束

D.我国电信行业国有经营历史的结束

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第11题
派克汉法则认为新产品的销售额要达到同行业平均水平,其广告预算必须相当于同行业平均水平的()。

A.4倍

B.3—4倍

C.2.5—3倍

D.1.5—2倍

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