在消费者品牌选择规则中,允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是()。
A.期望值选择规则
B.联结式规则
C.重点选择规则
D.编纂式规则
A.期望值选择规则
B.联结式规则
C.重点选择规则
D.编纂式规则
在购买行为中消费者参与程度高、品牌差异大的购买行为是()
A.复杂型购买
B.习惯型购买
C.多变型购买
D.经济型购买
手机厂商为了满足不同消费者的需求,推出了同款手机的不同颜色,这属于产品品牌策略中的()。
A.品牌统分策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.品牌再定位策略
A.销售包装的主要作用是美化商品,便于商家销售和消费者购买
B.运输包装的主要作用是保护货物在运输中不被损坏或者散失
C.中性包装的主要作用是适应国外市场的特殊需要
D.采用定牌是为了利用买方或其品牌的声誉,扩大商品销路
A.可以同时提高一种产品的质量和价格而不改变产品的竞争地位。
B.对于消费者人群中特定的部分来讲,一些产品系列价格较高的品牌比低价品牌更受青睐。
C.竞争性的产品常常试图吸引消费者人群中的不同部分。
D.消费者对一种产品质量的了解来自于这种产品的实际质量。
A.在从电视广告里见过的商品中,一般电视观众能记住其晶牌名称的大约还不到一半。
B.近年来,被允许在电视节目中连续插播广告的平均时间逐渐缩短。
C.近年来,人们花在看电视上的平均时间逐渐缩短。
D.近年来,一段连续播出的电视广告中所出现的广告的平均数量逐渐增加。
在进行分类汇总前,应先对数据清单中的记录按 (16) 字段进行排序;选择“数据/分类汇总”命令,并在弹出的“分类汇总”对话框中的“选定汇总项”列表框内,选择要进行汇总的 (17) 字段,再点击确认键。
(16)
A.产品
B.销售日期
C.销售地点
D.销售量
(17)
A.产品
B.销售日期
C.销售地点
D.销售量
在不考虑品牌的前提下,选择运输商以()为主要依据。
A.运价
B.运输网络
C.最短运输时间
D.运价与运输时间的均衡
按照题目要求打开相应的命令,完成下面的内容。具体要求如下:
*******本套题共有6小题*******
在“模拟试卷二”文件夹下打开文FOOTBALL1.doc,其内容如下:
【文档开始】
上海通用雪佛兰新赛欧轿车广告攻略
2005年3月21日,上海通用汽车雪佛兰品牌旗下的新赛欧在烟台正式下线,两天后全国
开始预定。为此,以宣传大赢家著称的上海通用,在3月份市场高峰之际再次掀起广告波澜。据汽车市场研究所的数据表明,3月份上海通用雪佛兰新赛欧投放广告费用总量为1011.7万元,广告频次为262次,环比增长分别为1032万元、247次。汽车研究认为,雪佛兰新赛欧的下线,预示着上海通用多品牌营销战略全面启动。在多品牌发展道路上,上海通用无疑走在了最前面。另据统计,本月赛欧轿车销量环比增长了124.7%。
据汽车市场研究所的数据表明:2005年3月份上海通用雪佛兰新赛欧轿车广告重投华东市场,投放广告费用共计为390.8万元,投放比率为38.6%。在华东市场中,济南是主攻目标城市,投放比率达15.2%,其次是青岛、南京、杭州、无锡等。作为普及型轿车,新赛欧旨选经济较发达区域投放广告,同时,在时段选择上,全力出击往年的市场高峰期。
2005年3月新赛欧轿车广告区域分布
序号 1 2 3 4 5 6 7
区域 华东 中南 华北 西南 东北 西北 全国
广告费 390.8 261.8 150.7 94.8 72.7 40.9
(万元)
【文档结束】
按要求完成以卜操作并原名保存:
(1)将标题段文字(“上海通用雪佛兰新赛欧轿车广告攻略”)设置为小三号、蓝色、楷体—OB2312、加粗、居中、加单下划线、阴影。
(2)将正文各段设置为悬挂缩进2字符,左右各缩进1字符,行距为单倍行距。
(3)设置页面纸型为:“A4”、纵向。
(4)将文中最后3行文字转换成一个3行8列的表格,并在“全国”列按公式“=SUM (LEFT)”计算并输入相应内容。
(5)设置表格第1列列宽为3.5厘米,其余列列宽为2厘米,行高为0.6厘米、表格居中;设置表格所有文字居中。
(6)设置所有表格线为紫色0.75磅三窄线。
属于需求研究。
A.消费者购买动机研究
B.竞争分析
C.消费者的品牌忠诚度
D.产品定价研究