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[判断题]

广告预算对处于不同发展阶段的品牌或商品有所差异,一般来说,处于发展中期的(成熟期),品牌优势已建立,广告预算以维持竞争优势为主()

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第1题
第一个事实:电视广告的效果越来越差。一项跟踪调查显示,在电视广告所推出的各种商品中,观众能够记住其品牌名称的商品的百分比逐年降低。第二个事实:在一段连续插播的电视广告中,观众印象较深的是第一个和最后一个,而中间播出的广告留给观众的印象,一般的说要浅得多。以下哪项如果为真,最能使得第二个事实成为对第一个事实的一个合理解释?

A.在从电视广告里见过的商品中,一般电视观众能记住其晶牌名称的大约还不到一半。

B.近年来,被允许在电视节目中连续插播广告的平均时间逐渐缩短。

C.近年来,人们花在看电视上的平均时间逐渐缩短。

D.近年来,一段连续播出的电视广告中所出现的广告的平均数量逐渐增加。

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第2题
没有一个植物学家的寿命长到足以研究一棵长白山红松的完整生命过程。但是,通过观察处于不同生长阶段的许多棵树,植物学家就能拼凑出一棵树的生长过程。这一原则完全适用于目前天文学对星团发展过程的研究。这些由几十万个恒星聚集在一起的星团,大都有100亿年以上的历史。以下哪项,最可能是上文所做的假设?

A.在科学研究中,适用于某个领域的研究方法,原则上都适用于其他领域,即使这些领域的对象完全不同。

B.天文学的发展已具备对恒星聚集体的不同发展阶段进行研究的条件。

C.在科学研究中,完整地研究某一个体的发展过程是没有价值的,有时也是不可能的。

D.目前有尚未被天文学家发现的星团。

E.对星团的发展过程的研究,是目前天文学研究中的紧迫课题。

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第3题
经国家批准有进出口经营权的企业,在其批准的经营范围内进口或出口货样、广告品,凡属()管理商品的,

经国家批准有进出口经营权的企业,在其批准的经营范围内进口或出口货样、广告品,凡属()管理商品的,不需办理报批手续。

A.许可证

B.配额

C.非配额

D.非许可证

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第4题
国际投资发展阶段论认为,一国的对外直接投资倾向(FD或OFDI)与经济发展阶段相关,当经济发展处于第三阶段时,对外直接投资倾向表现为()。

A.大规模的外资流出

B.外资流入开始增加,外资流出几乎没有

C.外资流入金额很高,但是增速放缓,与此同时,外资流出快速增加

D.很少的外资流入或流出

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第5题
广告业的真理之一是,在广告中很少需要使用有内容的词句。广告所要做的只是吸引可能的顾客的注意力,因为记忆会促成一切。对产品的销售量的贡献而言,顾客对某项产品的记忆比对产品某些特性的了解还重要。 这表明作者的观点是以下哪项?

A.广告业对它所促销商品的了解并不多。

B.要吸引可能的顾客的注意力并不很困难。

C.人们不需要对某产品有深入的了解就能够记住它。

D.只为吸引可能的顾客的注意力的广告缺乏真实性。

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第6题
没有一位植物学家能够活得那么长,能够来得及研究一株加州红木树的全部生命历程。 然而,通过观察在不同阶段的许多树,植物学家能够拼凑出一棵树的成长历程。相同的方法被应用于天文学中球状星体的生命历程的研究,巨大的100万颗聚集在一起的球状星体的集合。下列哪一个是上面段落所做的假设?()

A.科学家在一个领域内的研究方法通常可以搬到另一领域,即使主题事务有很大的不同。

B.对下个个体生命循环的研究在科学研究中很少有价值。

C.在不同发展阶段的球状星体对于天文学家的观察和研究是能够得到的。

D.有球状星体至今仍未被天文学家发现。

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第7题
企业制定广告预算有()方法。

A.量力而行法

B.销售比例法

C.竞争平衡法

D.目标任务法

E.随意而行法

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第8题
某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现
与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在品牌决策上出现了分歧,一种观点认为应延用中档产品品牌,实施统一品牌决策;另一种观点主张品牌质量决策,即不同品质和档次的产品应使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行?请你对所采择的策略作利弊分析。

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第9题
不同的企业客户,自己企业不同的发展阶段,会有不同的客户服务水平。是动态变化的,要灵活应对,制定分阶段的计划。此题为判断题(对,错)。
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第10题
近年来,立氏化妆品的销量有了明显的增长,同时,该品牌用于广告的费用也有同样明显的增长。业内人士认为,立氏化妆品销量的增长,得益于其广告的促销作用。以下哪项如果为真,最能削弱上述结论?

A.立氏化妆品的广告费用,并不多于其他化妆品。

B.立氏化妆品的购买者中,很少有人注意到该品牌的广告。

C.注意到立氏化妆品广告的人中,很少有人购买该产品。

D.消协收到的对立氏化妆品的质量投诉,多于其他化妆品。

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第11题
会议电视业务是使处于两地或多个不同地点的与会者既可听到对方声音,又可看到对方会议场景及会议中展示的实物、图片、表格、文件等可视业务。()此题为判断题(对,错)。
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